புதிய பயனர்கள் சில நாட்களுக்கு முன்பு சீன சமூக ஊடக பயன்பாடான RedNote இல் குவிந்துள்ளனர் அமெரிக்க தடையை முன்மொழிந்தது பிரபலமான சமூக ஊடக பயன்பாட்டில் TikTokகுறைந்த அறியப்பட்ட நிறுவனம் ஆங்கில மொழி உள்ளடக்கத்தை கட்டுப்படுத்தும் ஒரு நுட்பமான வரிசையில் நடக்கும்போது திடீர் வருகையைப் பயன்படுத்த விரைகிறது.
திங்களன்று RedNote இல் “TikTok Refugees” என அழைக்கப்பட்ட நேரடி அரட்டையில், 50,000 க்கும் மேற்பட்ட அமெரிக்க மற்றும் சீன பயனர்கள் அறையில் இணைந்தனர். மூத்த சீன பயனர்கள், திகைப்பு உணர்வுடன், தங்கள் அமெரிக்க சகாக்களை வரவேற்று, உணவு மற்றும் இளைஞர்களின் வேலையின்மை போன்ற தலைப்புகளில் அவர்களுடன் குறிப்புகளை மாற்றிக்கொண்டனர். இருப்பினும், எப்போதாவது, அமெரிக்கர்கள் அபாயகரமான பிரதேசத்திற்குள் நுழைந்தனர்.
“சட்டங்கள் எவ்வாறு வேறுபடுகின்றன என்பதைப் பற்றி கேட்பது சரியா? சீனா ஹாங்காங் எதிராக?” ஒரு அமெரிக்க பயனர் கேட்டார். ஒரு சீன பயனர் பதிலளித்தார்: “அதைப் பற்றி இங்கே பேச வேண்டாம்.”
சீனாவில் Xiaohongshu என அழைக்கப்படும் RedNote முழுவதும் இத்தகைய முன்னெச்சரிக்கையற்ற கலாச்சார பரிமாற்றங்கள் நடைபெற்று வருகின்றன, இந்த பயன்பாடு இந்த வாரம் அமெரிக்க பதிவிறக்க தரவரிசையில் முதலிடத்திற்கு உயர்ந்தது. பைட் டான்ஸுக்குச் சொந்தமான டிக்டோக் தடைக்கு சில நாட்களுக்கு முன்னதாகவே அதற்கு மாற்றாக அமெரிக்க சமூக ஊடகப் பயனர்கள் விளம்பரப்படுத்தியதன் மூலம் அதன் பிரபலம் உந்தப்பட்டது.
RedNote, $17bn இன் மிக சமீபத்திய மதிப்பீட்டைக் கொண்ட ஒரு துணிகர மூலதன-ஆதரவு தொடக்கமானது, பயனர்கள் தங்கள் வாழ்க்கையை ஆவணப்படுத்தும் புகைப்படங்கள், வீடியோக்கள் மற்றும் உரைகளை க்யூரேட் செய்ய அனுமதிக்கிறது. இது சீனாவில் சாத்தியமான IPO வேட்பாளராக பார்க்கப்படுகிறது. சமீபத்திய ஆண்டுகளில், பயணக் குறிப்புகள், வயதான எதிர்ப்பு கிரீம்கள் மற்றும் உணவகப் பரிந்துரைகளைத் தேடும் 300 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களுக்கு இது ஒரு உண்மையான தேடுபொறியாக மாறியுள்ளது.
இரண்டு நாட்களில், 700,000 க்கும் மேற்பட்ட புதிய பயனர்கள் Xiaohongshu இல் இணைந்தனர், நிறுவனத்திற்கு நெருக்கமான ஒருவர் கூறினார். கருத்துக்கான கோரிக்கைக்கு Xiaohongshu உடனடியாக பதிலளிக்கவில்லை. பயன்பாட்டு தரவு ஆராய்ச்சி நிறுவனமான சென்சார் டவரின் மதிப்பீட்டின்படி, RedNote இன் அமெரிக்கப் பதிவிறக்கங்கள் இந்த வாரத்தில் ஆண்டுக்கு 200% அதிகமாகவும், அதற்கு முந்தைய வாரத்தை விட 194% அதிகமாகவும் இருந்தன.
செவ்வாயன்று Apple இன் ஆப் ஸ்டோர் பட்டியலில் இரண்டாவது மிகவும் பிரபலமான இலவச பயன்பாடானது, ByteDance க்கு சொந்தமான மற்றொரு சமூக ஊடக பயன்பாடான Lemon8, கடந்த மாதம் இதேபோன்ற எழுச்சியை சந்தித்தது, டிசம்பரில் பதிவிறக்கங்கள் 190% அதிகரித்து சுமார் 3.4m ஆக இருந்தது. கூகுளின் ப்ளே ஸ்டோரில் இந்த பயன்பாடு இதேபோன்ற உயர்வைக் கண்டது.
இந்த வருகை RedNote ஐ ஆச்சரியத்தில் ஆழ்த்தியது, நிறுவனத்துடன் நன்கு அறிந்த இரண்டு ஆதாரங்கள் ஆங்கில மொழி உள்ளடக்கத்தை மிதப்படுத்தவும் ஆங்கிலம்-சீன மொழிபெயர்ப்புக் கருவிகளை உருவாக்கவும் வழிகளைக் கண்டறிய துடிக்கின்றன என்று கூறியது. டிக்டோக் பயனர்கள் ரெட்நோட் பயனர்களுடன் முழுமையாக தொடர்புகொள்வதற்காக அடிப்படை மாண்டரின் மொழியில் பேசும் வீடியோக்களை வெளியிட்டனர்.
RedNote அதன் பயன்பாட்டின் ஒரே ஒரு பதிப்பை மட்டுமே பராமரிக்கிறது, அதை வெளிநாட்டு மற்றும் உள்நாட்டு பயன்பாடுகளாகப் பிரிப்பதை விட – உள்நாட்டு மிதமான விதிகளுக்கு உட்பட்ட சீன சமூக பயன்பாடுகளில் இது அரிதானது. ByteDance அதன் குறுகிய வடிவ வீடியோ பயன்பாட்டின் இரண்டு பதிப்புகளை வெளியிடுகிறது: சீனாவில் Duoyin மற்றும் உலகின் எஞ்சிய பகுதிகளில் TikTok.
டிக்டோக்கைப் போலவே உலகளாவிய பிரபலத்தை அடைவதற்கான ஒரு சாத்தியமான பாதையாக நிர்வாகிகள் கருதுவதால், திடீர் கவனத்தை ஈர்க்க RedNote ஆர்வமாக உள்ளது. சீனாவில் பட்டியலிடப்பட்ட Hangzhou Onechance Tech Corp போன்ற RedNote உடன் வணிகங்களை நடத்தும் சில சீனாவில் பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்களின் பங்கு விலைகள் செவ்வாயன்று 20% வரை உயர்ந்து, தினசரி வரம்பை எட்டியது.
செய்திமடல் பதவி உயர்வுக்குப் பிறகு
டிக்டோக்கை விற்க அல்லது தேசிய பாதுகாப்பு காரணங்களுக்காக அமெரிக்காவில் தடையை எதிர்கொள்வதற்கான பைட் டான்ஸ்க்கான காலக்கெடு ஜனவரி 19 க்கு முன்னதாக அமெரிக்க பயனர்களின் அதிகரிப்பு வருகிறது. TikTok தற்போது சுமார் 170 மில்லியன் அமெரிக்கர்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, நாட்டின் மக்கள்தொகையில் பாதி பேர், மேலும் இளைஞர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் மத்தியில் பெரும் வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளனர்.
“ரெட்நோட்டைப் பயன்படுத்தும் அமெரிக்கர்கள், வணிகங்கள் மற்றும் தனியுரிமைக் கவலைகள் ஆகியவற்றில் அமெரிக்க அரசாங்கத்திற்கு ஒரு கன்னமான நடுவிரலைப் போல் உணர்கிறார்கள்” என்று மேரிலாந்தின் பால்டிமோரில் உள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியவர் ஸ்டெல்லா கிட்ரெல், 29, கூறினார். சீன நிறுவனங்களுடனான மேலும் ஒத்துழைப்பின் நம்பிக்கையில் தான் RedNote இல் சேர்ந்தேன், அது தனக்கு உதவியாக இருந்தது என்று அவர் கூறினார். மெட்டாவிற்கு சொந்தமான Facebook மற்றும் Instagram மற்றும் Elon Musk’s X க்கு மாற்று வழிகளைத் தேடுவதற்காக தாங்கள் மேடையில் சேர்ந்ததாக சில பயனர்கள் தெரிவித்தனர். சிலர் அந்த பயன்பாடுகளில் தங்கள் TikTok பின்தொடர்பவர்களின் தளத்தை மீண்டும் உருவாக்க முடியுமா என்று சந்தேகம் தெரிவித்தனர்.
கலிபோர்னியாவின் சான் டியாகோவை தளமாகக் கொண்ட வணிக ஆய்வாளரும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவருமான 29 வயதான பிரையன் அடாபன்சி, “இது ஒன்றல்ல: இன்ஸ்டாகிராம், எக்ஸ் அல்லது வேறு ஏதேனும் பயன்பாடு. “முக்கியமாக டிக்டோக்கில் சமூகத்தை உருவாக்குவது எவ்வளவு கரிமமாக இருக்கிறது,” என்று அவர் கூறினார்.
