பிஏனென்றால் நான் ஒரு நல்ல நண்பன் மற்றும் திடமான நபர், நான் சில சமயங்களில் என் கூட்டாளிகளுக்கு ஒரு வினாடி வினாவை வைக்கிறேன். நான் ஒரு ஸ்லாப்டாஷ் நண்பன் மற்றும் ஃப்ளேக் என்பதால், பதில்கள் பெரும்பாலும் சர்ச்சைக்குரியவை – நீங்கள் தவறாக கூட சொல்லலாம் – மேலும் மறக்க முடியாத வேடிக்கையின் ஒரு பகுதியாக இதைப் பார்க்க நான் தேர்வு செய்கிறேன். எப்படியிருந்தாலும், சனிக்கிழமையன்று, தி வொண்டர்ஃபுல் வேர்ல்ட் ஆஃப் தி யங் என்ற ரவுண்டில், ரீடிங் திருவிழாவுக்கான டிக்கெட்டின் விலையையும், தி வொண்டர்ஃபுல் வேர்ல்ட் ஆஃப் தி ஓல்டில், ஒரு விலையையும் கேட்டேன். சோலை டிக்கெட். இந்தக் கேள்விகள் மிகவும் ஆழமாக பதிலளிக்க முடியாதவையாக மாறியது, முழு விஷயமும் வெறித்தனத்தில் சிதைந்தது.
நீங்கள் ஒவ்வொரு எச்சரிக்கையையும் சேர்த்த பிறகும் – ஆரம்ப பறவை அல்லது வழக்கமான, உட்கார்ந்து அல்லது நின்று, அதிகாரப்பூர்வ தளம் அல்லது ஆன்லைன் டவுட் – உண்மையான விலை இல்லை. ரீடிங் டிக்கெட்டுகளுக்கு £291 செலுத்திய மக்கள் மேஜையைச் சுற்றி இருந்தனர், இருப்பினும் இணையம் முழுவதும் நீங்கள் காணக்கூடிய குறைந்த விலை £327.75 ஆகும். (நீங்கள் அந்த 75p ஐ விரும்ப வேண்டும்: அத்தகைய வலிமையான “சில்லறைகளை எண்ணுங்கள் மற்றும் வானியல் ரீதியாக அதிக எண்ணிக்கையிலான பவுண்டுகளை நாங்கள் தூக்கிவிட்டீர்கள், நீங்கள் தங்களைக் கவனித்துக் கொள்வீர்கள்” ஆற்றல்.) ஒருவர் £74,000 செலவழிக்கப் போவதாகக் கூறினார். ஒரு ஒயாசிஸ் டிக்கெட், ஆனால் இது வரிசையில் அவர்களின் நிலையாக மாறியது.
“உயர்வு விலை நிர்ணயம்” என்பது ஒரு தொழில்நுட்பச் சொல்லாகும், இது தேவையின் அதிகரிப்புக்கு பதிலளிக்கும் விலை என்று பொருள்படும். டைனமிக் விலை நிர்ணயம் ஒன்றுதான், அது எதிர்-சலுகையைத் தவிர – தேவை குறைவாக இருக்கும்போது, விலை குறையும்.
இது ஒரு ஸ்விஸ் என்று நினைக்கிறீர்களா? எனது பக்கப்பட்டி கதைக்கு வரவேற்கிறோம். மாதங்களுக்கு முன்பு, ஆகஸ்ட் கடைசி வாரத்தில் நான் ஒரு காரை வாடகைக்கு எடுத்தேன், ஆனால் அது தவறுதலாக என் மகனின் பெயரில் முன்பதிவு செய்யப்பட்டது. நான் சரி செய்ய அழைத்தபோது, அவர்கள் சொன்னார்கள்: “நல்லது, ஆனால் நாங்கள் முன்பதிவை ரத்துசெய்து மீண்டும் முன்பதிவு செய்ய வேண்டும், அது மாறும் விலையாகும்.” என் மகனால் வாகனம் ஓட்ட முடியாது என்று எனக்குத் தெரியும் என்பதால், இது என்னுடையது அல்ல, கணினி பிழையாக இருந்திருக்க வேண்டும் என்ற அடிப்படையில், இதைப் பற்றி நான் ஒரு அறுவை சிகிச்சையில் கோபமடைந்தேன்; உண்மையில், அவருக்கு 16 வயது என்று எனக்குத் தெரியும், அவர் பிறந்தபோது அங்கே இருந்தார். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், நான் ஒரு பாலியல் அல்காரிதத்திற்கு பலியாகிவிட்டேன்.
அழைப்பு ஆபரேட்டர் தோள்களைக் குலுக்கிவிட்டு, “அது அதுதான்” என்று கூறினார், மேலும் பெண்ணியவாதியான மேக்னா கார்ட்டாவின் கீழ் எனது பிரிக்க முடியாத உரிமைகளைப் பற்றி நான் மேலும் மேலும் சத்தமிட்டேன். நான் மூச்சு விட சிரமப்படும் வரை இது தொடர்ந்தது. பின்னர் எண் மீண்டும் வந்தது – அது 200 க்விட் மலிவாக இருந்தது. எனவே, ஆம், டைனமிக் விலை நிர்ணயம் உள்ளது. ஓ, சிக்ஸ்டில் மிகவும் பொறுமையான மனிதரும் இருக்கிறார்.
இதற்கிடையில், விலைவாசி உயர்வு என்பது நியாயமான அல்லது நியாயமானதாகக் கருதப்படுவதைத் தாண்டி விலைகளை எளிமையாக உயர்த்துவதாகும். அதற்கு, நான் உங்களை K-pop க்கு பரிந்துரைக்க வேண்டும். ஆனால் லெஜண்ட்ஸின் இசைப் பயணங்கள், AKA என்பது லாபத்திற்கான அன்பை ஆயுதமாக்குவதில் உள்ள செலவுகளுக்கு பொருளாதாரத்தில் ஒரு வார்த்தை இல்லை. ஒரு மில்லியன் ஆண்டுகளில் சீர்திருத்தம் செய்யப் போவதில்லை என்று ஒரு இசைக்குழுவை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள், முன்பு கற்பனை செய்ய முடியாத ஒரு சுற்றுப்பயணத்தை அறிவிக்கவும், மேலும் ஆர்வங்கள் அதிகமாக இருக்கும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக ரசிகர்களுக்கு சாத்தியமற்றது வழங்கப்பட்டது; இயற்கையான போட்டியாளர் இல்லாததால் இது ஒரு சந்தை நிகழ்வு அல்ல. இது இன்னும் மந்திரம் போன்றது. நீங்கள் விலையை £100 ஆக அமைக்கலாம் அல்லது அதிர்ஷ்ட வீழ்ச்சி என்று அழைக்கலாம் – £100 செலுத்தலாம், £1,000 செலுத்தலாம். தார்மீக ஆட்சேபனை அர்த்தமற்றது – மறைவான கூற்று என்னவென்றால், நீங்கள் இசைக்குழுவை போதுமான அளவு நேசித்தால், பணம் உங்களுக்கு அர்த்தமற்றது.
நாட்டில் உள்ள ஒரு நபருக்கு அது உண்மையாக இருக்கலாம் – அவர்கள் (உதாரணத்திற்கு ஒரு காட்டுப்பகுதியாக) சோலையை மிகவும் நேசிக்கிறார்கள், அவர்கள் கடன் சுறாவிடம் செல்ல தயாராக இருக்கிறார்கள். பொதுவாகப் பேசினால், பணம் என்பது பொருளல்ல-உண்மையாகவே அக்கறை செலுத்தும் கொள்கை என்பது பணத்தை மட்டுமே குறிக்கோளாகக் கொண்ட மக்களால் கொப்பளிக்கப்படும் ஒரு புகை திரை.
சூத்திரம் அதிகமாக உட்பொதிக்கப்பட்டதே தவிர, திருமணங்களும் அதே வழியில் செயல்படுகின்றன. நீங்கள் ஒரு சாதாரண விஷயத்தை எடுத்துக்கொள்கிறீர்கள் – ஒரு ஆடை, ஒரு கேனப், ஒரு கிளாஸ் ப்ரோசெக்கோ, ஒரு அழகான காட்சியுடன் கூடிய இடம் – அதன் மதிப்பைக் கருத்தில் கொண்டு, அதை 10 ஆல் பெருக்கி, அதை மேசையில் அறைந்து உங்கள் மதிப்பெண்களை தைரியப்படுத்துங்கள் (மன்னிக்கவும், மணமகள் மற்றும் மணமகன்கள்) எதிர்ப்பு தெரிவிக்க: திருமணத்திற்கு யார் விலை கொடுக்க முடியும்? ஒருவரையொருவர் உண்மையாக நேசிக்கும் தம்பதிகள் அதை அநாகரீகமாக வெளிப்படுத்தும் வாய்ப்பை அனுபவிக்கிறார்கள்.
செல்லப்பிராணிகளுக்கும் இதுவே செல்கிறது. நாய்களின் மூளைக் கட்டிகளுக்கு எந்த சிகிச்சையும் இல்லையென்றாலும், என் வயதான இளவரசனுக்கு மூளையில் கட்டி இருக்கிறதா என்று பார்ப்பதற்காக எம்ஆர்ஐக்கு 5,000 பவுண்டுகள் செலவழிக்க ஒருமுறை அழைக்கப்பட்டேன். ஏனென்றால், நான் அவரை நேசித்திருந்தால், நான் தெரிந்து கொள்ள விரும்புகிறேன்.
எப்படியிருந்தாலும், ஜெர்மானியர்கள் (Liebepreiswucherie) அல்லது காந்தப்புலங்கள் (If-You-Don’t-Cry-It-Isn’t-Love Pricing) மூலம் உருவாக்கப்பட்ட ஒரு நல்ல, எளிமையான கூட்டுச் சொல் அதைச் செய்யும்.
ஜோ வில்லியம்ஸ் ஒரு கார்டியன் கட்டுரையாளர்
