எஸ்நீங்கள் ஒரு எலியிலிருந்து ஆறு அடிக்கு மேல் தொலைவில் இல்லை என்று சிலர் கூறுகின்றனர். 2024 ஆம் ஆண்டில், நீங்கள் லிப் தயாரிப்பிலிருந்து தூரத்தை நீட்ட மாட்டீர்கள் என்று நான் வாதிடுவேன். குச்சிகள் முதல் தைலம் மற்றும் பளபளப்புகள் வரை, உதடு தயாரிப்புகள் எங்கும் அதிகமாக இருந்ததில்லை. அவை சமூக ஊடகங்களில் பிரபலமாக உள்ளன, பெருமையுடன் குவிக்கப்பட்டு குளியலறை அலமாரிகளிலும் நைட்ஸ்டாண்டுகளிலும் காட்டப்படுகின்றன, சாப்பாட்டு மேசைகளில் தூக்கி எறியப்பட்டது அல்லது அலட்சியமாக செல்ஃபிகளில் பயன்படுத்தப்படும். ஸ்க்ரப்கள், வெண்ணெய்கள், முகமூடிகள், சாயல்கள் மற்றும் கறைகள் உள்ளன, ஒவ்வொன்றும் உதடுகளை மென்மையாகவும், மென்மையாகவும், குண்டாகவும், சிறந்ததாகவும் மாற்றுவதாக உறுதியளிக்கிறது.
பள்ளியில் கடத்தப்பட்ட £1 மதிப்புள்ள வாஸ்லைன் டின்கள் அல்லது உதடுகளை எப்படியாவது உலர்த்தும் மலிவான செர்ரி-சுவை கொண்ட சாப்ஸ்டிக்களிலிருந்து இது வெகு தொலைவில் உள்ளது. இன்றைய லிப் தயாரிப்புகளில் க்ளோசியர்ஸ் பால்ம் டாட்காம் (£16) முதல் மீண்டும் நிரப்பக்கூடிய கண்ணாடியால் மூடப்பட்ட லிப்ஸ்டிக் வரை சேனல் (£140) வரை இருக்க வேண்டும்.
அதிக விலைக் குறிச்சொற்கள் இருந்தபோதிலும், அவர்கள் ஒரு வழிபாட்டு முறையைப் பெற்றுள்ளனர். ஜான் லூயிஸில், லிப்ஸ்டிக் மற்றும் லிப் சிகிச்சைகள் விற்பனை கடந்த ஆண்டை விட 14% அதிகரித்துள்ளது. இன்று, US ஸ்கின்கேர் பிராண்டான Rhode இன் முதல் லண்டன் பாப்-அப்பிற்கு வெளியே வாடிக்கையாளர்கள் £18 பெப்டைட் லிப் ட்ரீட்மென்ட்களை வாங்கலாம் என்ற நம்பிக்கையில் மணிக்கணக்கில் வரிசையில் நின்றனர், இது உப்பு கலந்த கேரமல் மற்றும் தர்பூசணி ஸ்லைஸ் போன்ற சுவைகளில் வருகிறது. இதற்கிடையில், தி செலின் இணையதளம் தனது முதல் தயாரிப்பை அதன் அறிமுக அழகு வரம்பில் இருந்து அறிமுகப்படுத்தியதால் போக்குவரத்து நெரிசல் ஏற்பட்டது – £62 சிவப்பு உதட்டுச்சாயம் வீட்டின் மோனோகிராமுடன் பொறிக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் ஒரு முகம் கொண்ட தங்க உலோக பெட்டியில் மூடப்பட்டுள்ளது.
ஒரு ஜோடி புதிய இருப்பு x Miu Miu பயிற்சியாளர்கள் அல்லது அந்த விற்று-தீர்ந்தது குதிரைவாலி வடிவ ஜீன்ஸ்இந்த பிரபலமான உதடு தயாரிப்புகள் ஒரு குறிப்பிட்ட கலாச்சார கேஷெட்டைக் கொண்டுள்ளன. இது அழகு வடிவத்தில் IYKYK விளைவு. அவர்கள் எடுத்துச் செல்லப்படும் டிசைனர் பையைப் பொருட்படுத்த வேண்டாம், உதடு தைலம் அதன் சொந்த நிலையின் அடையாளமாக மாறிவிட்டது.
வோக் பிசினஸின் அழகு ஆசிரியர் நடேஷா ஸ்காட், ஆடம்பர பிராண்டுகளின் சலுகைகள் ஆக்சஸெரீகளைப் போலவே அதிகளவில் நிலைநிறுத்தப்படுவதாக கூறுகிறார். “தயாரிப்பின் தரத்திற்கு மட்டும் முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுவதில்லை, ஆனால் அதை வைத்திருக்கும் அனுபவத்திற்கும் முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுகிறது – பேக்கேஜிங், பிராண்டிங் மற்றும் உங்கள் கையில் இருக்கும் லிப்ஸ்டிக் எடையும் கூட அதன் ஆடம்பரமான கவர்ச்சிக்கு பங்களிக்கிறது,” என்று அவர் கூறுகிறார். “ஹெர்மேஸின் நிரப்பக்கூடிய உதட்டுச்சாயங்கள் போன்ற நீண்ட ஆயுட்காலம் பற்றிய யோசனை இந்த உருப்படிகளுக்கு ஒரு நிலையான அம்சத்தை அளிக்கிறது, இது தற்கால ஆடம்பர மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போகிறது, அங்கு முதலீடுகள் நீடிக்கும் மற்றும் நீண்ட கால முறையீட்டைக் கொண்டுள்ளன.”
2022 இல் ஹெய்லி பீபரால் நிறுவப்பட்ட ரோட், பிரபலங்களின் சரியான கலவையாகும் (ஹெய்லியின் அப்பா ஸ்டீபன் பால்ட்வின் மற்றும் அவரது கணவர் பாடகர் ஜஸ்டின் பீபர்) மற்றும் புத்திசாலித்தனமான சந்தைப்படுத்தல். ஹெய்லி ஒரு பிராண்டட் ஃபோன் கேஸுடன் அவரது உதடு தைலங்களை வைக்க வடிவமைக்கப்பட்ட ஸ்லாட்டைக் கொண்டு படம்பிடித்தபோது, ரசிகர்கள் வெறித்தனமாகச் சென்றனர் மற்றும் ஒரே இரவில் போலிகள் தோன்றினர்.
“அழகு இடம் மிகவும் கூட்டமாக இருப்பதால், பிராண்டுகள் தனித்து நிற்க வேண்டும், மேலும் ஒரு லிப் தயாரிப்பு – ஒரு வரிசையில் மிகவும் பொது மக்கள் எதிர்கொள்ளும் தயாரிப்பு – ஒரு பிராண்டின் அழைப்பு அட்டை” என்கிறார் மோடா ஓபரண்டியின் அழகு மற்றும் இல்லத்தின் இயக்குனர் ஜெசிகா மாட்லின், மற்றும் அழகு போட்காஸ்டின் இணை நிறுவனர் கொழுப்பு மஸ்காரா. “ஒரு பிராண்டின் எக்ஸ்ஃபோலியேட்டர் அல்லது கன்சீலரை யாரும் பார்க்கப் போவதில்லை. ஒரு உதடு தயாரிப்பு பயன்படுத்தப்படுகிறது, மீண்டும் பயன்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அடிக்கடி பொதுவில். இது ஒரு வகையான விளம்பரம். ரோட் ஃபோன் கேஸ் புத்திசாலித்தனமாக இருந்தது, ஏனெனில் இது அவர்களின் வாடிக்கையாளருக்கு இரண்டு பெரிய அத்தியாவசிய பொருட்களை எடுத்து ஒன்றாக இணைத்தது.
இந்த புதிய லிப் தயாரிப்புகளின் ஒவ்வொரு கூறுகளும் சமூகத்தில் பகிரப்படும் வகையில் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன, அது TikTok இல் உள்ள ஆன்லைன் பார்வையாளர்களுக்காகவோ அல்லது இரவில் பப் பாத்ரூம் கண்ணாடியைப் பயன்படுத்தத் துடிக்கும் ரேண்டமர்களுக்காகவோ. ஒரு ஹெர்ம்ஸ் லிப்ஸ்டிக் (£62) பிராண்டின் கையொப்ப ஆரஞ்சு பெட்டியில் வருகிறது, இது சேகரிப்பாளரின் சொந்த உரிமையில் உள்ளது. டாட்சாவின் ஓவர்நைட் லிப் மாஸ்க் ஒரு ஜெல்லி போன்ற அமைப்பைக் கொண்டுள்ளது, அதனுடன் சிறிய தங்க முத்திரைக் கரண்டியால் வெளியே எடுக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. ஒப்பனை கலைஞரான இசமயா ஃபிரெஞ்சின் உதடு வண்ணங்கள் (£80). ஆண்குறி வடிவ வைத்திருப்பவர்கள் உடனடி உரையாடலைத் தொடங்கும் – மற்றும் அதிர்ச்சியூட்டும். டிக்டோக் வீடியோவின் தொடக்கத்தில் லிப் தயாரிப்பைப் பயன்படுத்துவது மார்க்கெட்டிங் சூழ்ச்சியும் கூட. டப் செய்யப்பட்டது “உதடு பளபளப்பு தந்திரம்” வீடியோவின் விஷயத்திற்கும், கூறப்பட்ட லிப் பளபளப்பிற்கும் எந்த தொடர்பும் இல்லாவிட்டாலும், அது பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் என்று நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது.
செய்திமடல் பதவி உயர்வுக்குப் பிறகு
ஆச்சரியப்படத்தக்க வகையில், “லிப் பாம் சேகரிப்பு” மற்றும் “லிப் பாம் ஒழுங்கமைத்தல்” ஆகியவை மேடையில் டிரெண்டிங் சொற்கள். கார்லி ரிவ்லின் போன்ற செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் லிப் பாம்களை தங்கள் முழு உள்ளடக்க ஸ்ட்ரீம்களாக மாற்றியுள்ளனர், அதே நேரத்தில் Ky Mason நூற்றுக்கணக்கான தயாரிப்புகளைக் கொண்ட ஐந்து பகுதி “லிப் தயாரிப்பு சேகரிப்பு சுற்றுப்பயணத்திற்காக” கடந்த ஆண்டு வைரலானது.
“லிப்ஸ்டிக், அதன் மையத்தில், ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான கொள்முதல்” என்று மாட்லின் கூறுகிறார். “நீங்கள் நிறுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு மன்றங்களுக்குச் சென்றால், பெரும்பாலும் மக்கள் தங்களுக்குப் பிடித்த உதட்டுச்சாயத்தை இழக்கிறார்கள். குழாயின் நிறம், வாசனை, உணர்வு, எடை – இவை அனைத்தும் முக்கியமான காரணிகள். உதட்டுச்சாயம் இது ஒரு தனிப்பட்ட தயாரிப்பு, மக்கள் £16 அல்லது £60 ஆக இருந்தாலும் அதற்கு பணம் செலுத்துவார்கள்.
இந்தச் செய்திமடலின் முழுப் பதிப்பைப் படிக்க – தி மெஷரில் இந்த வாரத்தின் ட்ரெண்டிங் தலைப்புகள் மற்றும் உங்கள் அலமாரி குழப்பங்கள் தீர்க்கப்பட்டன – ஃபேஷன் அறிக்கையைப் பெற குழுசேரவும் ஒவ்வொரு வியாழக்கிழமையும் உங்கள் இன்பாக்ஸில்
