ஆடம்பர பேஷன் துறையில் இலாபங்கள் வீழ்ச்சியடைந்தாலும், ஒரு குக்கி இத்தாலிய லேபிள் சாதனை படைக்கும் விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை இடுகிறது.
ஏறக்குறைய £ 1.5tn மதிப்புள்ள உலகளாவிய தொழிலுக்கு, ஃபேஷன் ஒரு சிராய்ப்பு நேரத்தைக் கொண்டுள்ளது. கடந்த மாதம் லண்டன் பேஷன் வீக் இவ்வளவு சிறிய எண்ணிக்கையிலான கேட்வாக் காட்டியது, இது ஒரு வார இறுதியில் சுருங்கியது. சூப்பர்-காங்லோமரேட் எல்விஎம்ஹெச் கூட-இதில் டியோர், ஃபெண்டி, லூயிஸ் உய்ட்டன் மற்றும் உங்கள் காக்டெய்ல் அமைச்சரவையில் உள்ள பெரும்பாலான பானங்கள் பிராண்டுகள்- கடந்த ஆண்டு அதன் லாபத்தில் ஐந்தில் ஒரு பகுதியை இழந்தது.
இன்னும் இத்தாலிய பிராண்ட் மியு மியு கிட்டத்தட்ட அதன் லாபத்தை இரட்டிப்பாக்கியது இந்த ஆண்டு, விற்பனையில் b 1 பில்லியனுக்கு அருகில் மற்றும் இரண்டாம் ஆண்டு இயங்கும் செல்வாக்கு மிக்க தேடல் தளமான லிஸ்டால் “உலகின் வெப்பமான பிராண்ட்” என்று பெயரிடப்பட்டது. சில்லறை விற்பனை 93%அதிகரித்துள்ளது.
மியு மியு பிராடா குழுமத்திற்கு சொந்தமானது, இது மியுசியா பிராடாவால் மேற்பார்வையிடப்பட்ட ஒரு சிறிய கூட்டு-நன்கு அறியப்பட்ட பிராடா லேபிள் உட்பட. 1992 ஆம் ஆண்டில், அவர் தனது குடும்ப வணிகமான திருமதி பிராடாவுக்காக பணியாற்றத் தொடங்கிய சுமார் 14 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு – அவர் தொழில்துறையில் அறியப்பட்டபடி – ஒரு வகையான ஆடைகளால் (கார்டிகன்கள், ஓரங்கள், அணியக்கூடிய காலணிகள்) ஈர்க்கப்பட்ட ஒரு மலிவான மகளிர் ஆடை துணை நிறுவனத்தை தனது சொந்த அலமாரிகளுக்கு விரும்பினார். மியு மியு மியூசியாவின் புனைப்பெயர்.
லேபிள் எப்போதுமே சற்று குளிராக இருந்தது, மேலும் பல ஆடம்பர பேஷன் பிராண்டுகளை விட சற்று மலிவானது. ஆனால் அதன் சமீபத்திய வெற்றி வெறும் ஆடைகளை விட அதிகமாக உள்ளது. இது நிகழ்ச்சிகள், மாதிரிகள், பிரச்சாரங்கள் மற்றும் – நவீன வடிவமைப்பாளர்களின் வெள்ளை திமிங்கலம் – ஒரு வைரஸ் போக்கை மாற்றியதற்காக திருமதி பிராடாவின் சாமர்த்தியம்.
கடந்த ஐந்து தங்க ஆண்டுகளில், மியு மியுவின் மிகப்பெரிய பேஷன் வெற்றிகள் a மைக்ரோ மினி பாவாடை மிகவும் பிரபலமான ஒரு மூல ஹேமுடன் அது அதன் சொந்தத்தை உருவாக்கியது இன்ஸ்டாகிராம் கணக்கு; சாடின் பாலே பம்புகள், இது ஹை ஸ்ட்ரீட்டில் பாலே காலணிகளுக்கான (நடந்துகொண்டிருக்கும்) பந்தயத்தைத் தொடங்கியது; £ 750 பட்டு சுருக்கங்கள் கால்சட்டை இல்லாமல் அணிய வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது; குறுகிய கட்டமைக்கப்பட்ட கண்ணாடிகள், மற்றும் கால்விரல்களில் கூட பிளாஸ்டர்கள். நாங்கள் ஐடி பைகளுக்கு வருவதற்கு முன்பே (விண்டெட்டில் மிகவும் விரும்பப்பட்ட ஆடம்பர உருப்படி இப்போது ஒரு மியு மியு மெட்டாலிக் ஹேண்ட்பேக்). போக்குகளை அவர் கடுமையாக எதிர்க்கிறார் என்று கூறும் ஒரு வடிவமைப்பாளருக்கு, திருமதி பிராடாவுக்கு அவற்றைத் தொடங்க ஒரு பரிசு உள்ளது.
“மியு மியுவைப் பற்றி நான் விரும்புவது என்னவென்றால், அது பொருத்தமற்றது” என்று துணை இயக்குனர் எலெக்ட்ரா கோட்சோனி கூறுகிறார் வோக் வணிகம் மற்றும் ஓடுபாதை. ஆனால் இது விசித்திரமாக பழக்கமானது. இது மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து மியு மியுவைத் தவிர்த்து விடுகிறது என்று கோட்சோனி கருதுகிறார்: “ஒவ்வொரு சேகரிப்பிலும் உள்ள குறிப்புகளின் மிஷ்மாஷ் அடிப்படையில் பெண்கள் தங்கள் அலமாரிகளில் ஏற்கனவே இருப்பதைப் பிரதிபலிப்பதாகத் தெரிகிறது,” என்று அவர் கூறுகிறார். “எல்லோரும் [can] மியு மியுவின் பாணியில் ஆடை அணிவது அவர்களால் வாங்க முடியாவிட்டாலும் கூட. ”
ஃபேஷன் என்பது நீங்கள் துணிகளைப் போல ஆடைகளை எவ்வாறு அணிவது என்பது பற்றி அதிகம் என்று செயின்ட் மார்ட்டினின் பேஷன் கம்யூனிகேஷன் பாடத்தின் ஆசிரியரும் பாத்வே தலைவருமான தால் சோதா கூறுகிறார். “கல்லூரியைச் சுற்றி மியு மியு-பாணி சுருங்கிய பெண்கள் கார்டிகன்களை அணிந்த நிறைய இளைஞர்கள் நான் பார்க்கத் தொடங்கினேன். ஏன் என்று எனக்கு புரிகிறது – [the look] ஒரு குறிப்பிட்ட புத்துணர்ச்சி உள்ளது; இது தெரிந்தே குளிர்ச்சியாக உணர்கிறது. ”
கிரியேட்டிவ் திறமைகளைக் கண்டறிவதற்கு திருமதி பிராடாவுக்கு ஒரு வினோதமான கண் உள்ளது – புகழின் முதல் பறிப்பில், மறுபிரவேசம் அல்லது வற்றாத குளிர்ச்சியானது. ட்ரூ பேரிமோர் சின்னமான திருப்பத்திற்கு ஒரு வருடம் முன்பு அலறல் 1997 ஆம் ஆண்டில், அவர் ஒரு மியு மியு பிரச்சாரத்தை முன்னிலைப்படுத்தினார். சிறந்த துணை நடிகைக்காக ஆஸ்கார் விருதை வென்ற ஆண்டு லூபிடோ நியோங் மியுவின் பெண். எம்மா கோரின்புதியது கிரீடம் எல்ஃபின் வெட்டு விளையாடுவதும், ஒரு பிரச்சாரத்தையும் முன்னெடுத்துச் சென்றது. டென்னிஸ் ஸ்டார் கோகோ காஃப் மற்றும் நடிகர் சிட்னி ஸ்வீனி இருவரும் இந்த ஆண்டு மியு மியு கவுன்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர் வேனிட்டி ஃபேர் ஆஸ்கார் கட்சி.
69 வயதான வில்லெம் டஃபோ கடைசி மியு மியு நிகழ்ச்சியை மூடினார், மேலும் கிறிஸ்டின் ஸ்காட் தாமஸ், 64. இன்ஸ்டாகிராமில் இருந்து எடுக்கப்பட்டது. கேட்வாக்கில் தங்களை பிரதிபலிப்பதைக் காண விரும்பும் பெண்களை முறையிடுவதற்கான திறமை மியு மியு உள்ளது.
செய்திமடல் விளம்பரத்திற்குப் பிறகு
“[Miu Miu is created by] வெவ்வேறு தலைமுறையினரின் பெண்கள் ”என்கிறார் கோட்சோனி. “உங்கள் அம்மா அதை அணியலாம், உங்கள் மகளும்.”
லேபிள் ஃபேஷன் உலகத்திற்கு வெளியே சிறந்து விளங்குகிறது. பல பிராண்டுகள் கலாச்சார திட்டங்களைக் கொண்டுள்ளன, ஆனால் மியு மியுவ்கள் விதிவிலக்கானவை. மிராண்டா ஜூலை, க்ளோஸ் செவிக்னி மற்றும் ஜோனா ஹாக் போன்ற இயக்குநர்கள் மியு மியுவின் மகளிர் கதைகள் குறும்பட முயற்சிக்கு திரைப்படங்களை உருவாக்கியுள்ளனர்.
மிலன் டிசைன் வீக்கில் நடைபெறவிருக்கும் மியு மியு இலக்கிய கிளப்பின் இரண்டாம் ஆண்டை இந்த பிராண்ட் அறிவித்துள்ளது. கடந்த ஆண்டு கோடைகால ரீட்ஸ் நிகழ்வு – உலகெங்கிலும் உள்ள செய்தி ஸ்டாண்டுகளில் பெண்ணிய புத்தகங்களை இலவசமாகக் கொடுத்தபோது – மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது.
இறுதியாக பேஷன் எடிட்டர்களைப் பொறுத்தவரை, மியு மியு மீதான அவர்களின் அன்பு நேரத்தைப் பற்றியது. சீசனின் இறுதி பேஷன் வாரத்தின் இறுதி நாளில் பாரிஸில் பிராண்ட் காட்டுகிறது. மியு மியுவைப் போல ஏதேனும் வேடிக்கையாக இருந்தால், நீங்கள் அதை நினைவில் கொள்ள அதிக வாய்ப்புள்ளது.
